消费促进月叠加“五一”小长假，民众消费意愿提升，促进消费强劲复苏。

　　进入5月，商务部会同有关部门和地方开展的“全国消费促进月”系列活动全面展开。发挥好消费对经济发展的基础性作用，把我国超大规模市场优势和消费潜力充分激发出来，是构建新发展格局的必然要求。在消费促进月开展第一周，记者走进海南消博会、上海“五五购物节”、北京消费季……探访国内消费市场情况及其新动向。

　　1132亿元，黄金周消费火

　　“我在京东购买了自营的香水、口红，店铺优惠券叠加消费月优惠活动，节省了300多元，太实惠了。”南京市民李红梅说。

　　“美团、叮咚买菜平台都发放了促销优惠券，‘五一’招待老家亲戚，生鲜、菜品都从这些平台买，优惠多多。”北京市民杨欣说。

　　今年“五一”假期是消费促进月的第一周，各种促消费措施和假期效应叠加，电商备票仓、商圈寻出圈、品牌直播带货，居民消费潜力得以有效释放。

　　“我从武汉大学毕业，这次重游黄鹤楼，特别开心。”来自天津的游客冀冬辉说。今年消费促进月，武汉推出10大板块60余项140余场重点文化和旅游活动，51家A级景区“五一”期间揽客273万人次，多项指标列全国人气城市榜单前茅，武汉消费已彻底复苏。

　　消费促进月第一周，民众在出行、花费、出游时间等方面都刷新了历史纪录，更多的城市感受到了消费的强劲复苏。

　　在贵州，“五一”假期累计接待游客3412.1万人次，实现旅游收入168.0亿元；

　　在湖南，5A级景区“五一”假期前四天接待游客251.0万人次，同比增长311.9%；

　　在广东，4278.1万人次游客创造“五一”假期消费收入265.2亿元。

　　5月5日，文旅部发布的全国旅游数据显示，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%；全国5A级旅游景区接待游客约4800万人次。实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。

　　不只是旅游消费增收，实体商超人气也同步回暖，中国银联发布的数据显示，5月1日~5日网络交易金额为1.9万亿元，较去年同期增长5.5%，总量为历年“五一”同期最高。云闪付APP交易笔数与金额较去年同期分别增长18.5%与46.9%。

　　作为消费的支柱性行业，汽车促消费也在积极行动，国家、地方、行业协会、企业四个层面正在推出新能源购置补贴、二手车认证评估、售后使用综合优惠礼包等措施，大力提拉汽车消费。

　　“‘五五苏州购物节——高新欢乐购’活动正在开展，我准备换辆新车。”苏州高新区市民蔡女士说。

　　谈到汽车消费未来市场前景，业内人士谭先生非常乐观：“2021年国内市场许多主流车型换代，不少新车上市，加上国家、地方出台系列促进消费措施，汽车销量今年预计将实现3%~7%的增长。”

　　“各层面开展的实折实扣多重让利促销，对于促进消费升级，构建充满活力的国内国际双循环发展新格局将发挥重要作用，‘五一’黄金假期，撑起消费促进月远航的帆。”对外经济贸易大学教授王国军说。

　　热点多发，品质消费提速

　　今年的消费促进月，丰富多样的“双品网购节”活动更突出新技术新业态新模式的应用，促进了服务消费的更好发展。

　　“ 我和同学去电影院看了《悬崖之上》《秘密访客》等5部电影，放映厅上座率差不多能到70%。”北京电子科技学院的学生李春江说。

　　事实上，电影市场在5月第一天就已火热起来。截至5月5日晚9点，今年“五一”档电影总票房达16.6亿元，创票房、人次、场次新纪录。

　　新的消费形式和热点也应运而生。

　　“这个白雪公主太萌了，我要带一个回去给好朋友。”5月5日，河北市民黄晓轩和孩子苗苗被北京朝阳蓝色港湾露营市集“童话小镇”上各式各样的创意商品吸引得挪不开步子。

　　“我和几位同事组团，带家人远离城市喧嚣，到乡野田间体验种菜播瓜，踏踏实实地耕种了5天。”湖南市民邓大勇介绍了他的过节新模式。

　　更多的年轻人选择多元化的休闲方式。密室逃脱、剧本杀等各类新消费也逐步流行起来。

　　在北京市朝阳区青年路经营一家剧本杀门店的石先生告诉记者，北京今年4月28日启动了消费季，聚焦购物、时尚、数字、文化、旅游、体育、美食和智能消费等8大领域，贯穿全年多个节假日和重要促消费节点，“我们店相应地也展开优惠活动，效果不错，店里的下午时段和夜间时段已预约满客。”

　　随着收入增加，民众对优质商品的需求不断增长，这轮促消费活动也让品质消费提速。“3月份我在三亚购物用完了免税购物额度，听说购买消博会上的商品不占10万元离岛免税购物额度，我又来海南购物啦。”5月7日，上海的陈女士今年第二次到海南。

　　5月6日~10日，由商务部与海南省人民政府主办的首届中国国际消费品博览会在海南海口市举办，展览总面积8万平方米，70个国家和地区近1500家企业推出2628个高端品牌参展。5月7日上午，消博会第一个签约的重大政府项目完成，合作金额达30亿元。

　　4月30日开启的2021年“上海全球新品首发季”上，超过550个国内外高端品牌首发2800多款新品。

　　随着国货创新能力增强、进口贸易便利化和进口商品税率优化举措效应逐步显现，以前每逢假期就选择出国购物的现象正在发生改变，消费回流呈现持续增长态势。海关数据显示，今年第一季度，我国跨境电商进口达1387亿元，增长15.1%；业内专家预计，这个数据预计今年将达3.6万亿元。

　　更多的企业正行动起来，布局高品质产品，抢占消费高地。

　　国药集团旗下大健康产业有限公司总经理王耀其介绍，由于原料产地原因，以前公司只在西班牙建厂，“明年5月，我们年产50万吨的功能型油脂产品加工厂将在海南洋浦全面竣工，高端产品的大规模投产，将更好地满足国人高品质的消费需求，也进一步增强公司的国际市场竞争力。”

　　海南省常务副省长沈丹阳表示，海南将在海口建设全球消费精品中心，“十四五”期间，海南将吸引免税购物回流3000亿元。

　　“稳定的国内需求是一国经济发展最为稳定、持久的动力，也是我国应对外部环境复杂变化的底气所在。”中央党校经济学部副教授王君超认为，我国人均GDP连续两年超过1万美元，第一季度全国居民人均可支配收入同比增长13.7%，经济增长转化为消费动力，将助力产业升级和经济实现高质量发展。

　　促进消费，税收加油

　　4月26日，财政部、海关总署、税务总局三部门发布《关于中国国际消费品博览会展期内销售的进口展品税收优惠政策的通知》，全岛封关运作前，对消博会展期内销售的规定上限以内的进口展品免征进口关税、进口环节增值税和消费税。

　　促进消费，服务再提升。“为应对第二届‘五五购物节’用票高峰，上海税务部门的老师4月下旬就到公司，辅导我们完成了发票版本升级。”A股美妆电商第一股上海丽人丽妆化妆品股份有限公司财务负责人茅吉轶介绍，丽人丽妆在天猫官方旗舰店，有希思黎、奥伦纳素、兰芝、施华蔻等60多个全球知名品牌在售。“今年的第二届上海“五五购物节”规模更大、模式更新，将从上海推进到长三角，辐射全国。我们的销售额预计要超6亿元，开票量至少比去年增长36%，将达到15万份，税务部门及早地为我们的‘票仓增肥’，我们一定会打一场漂亮的营销仗！”

　　让茅吉轶点赞的“票仓增肥”是上海税务部门根据“6·18”“双11”等网购节促销期间的开票情况，排摸潜在的发票增量升版需求企业，有针对性地提供的跨前一步、送服务上门举措。这一举措让越来越多的企业享受到了数据赋能的精准服务。

　　作为松江最热闹的商圈之一，松江万达广场预计今年营业收入将在2020年的基础上增长近20%。上海松江万达广场商业管理有限公司负责人王志彬介绍说，松江万达以‘嘻游记——五五购物节’为主题，开展大型嘻哈购车节、五月家装节、酒吧文化节和潮生活节等活动，迎来开业以来客流最高峰，税务部门帮助公司接入了电子普通发票平台。“现在，我们的停车场实现了‘秒速起杆、延后开票’，无感智能快捷开票让停车场的通行速度加快不少。”王志彬说，上海市松江区税务局为打好“五五购物节”配合战，专门成立“流动服务队”，21支顾问小分队将“一企一策”辅导服务辐射到所需企业，助力市场主体稳妥应对消费购买力的快速增长。

　　作为首届消博会的承办方，海南国际经济发展局负责展开参展商服务、采购商服务、现场搭建管理、重大活动安排等工作。“中国国际消费品博览会是首次举办，海口市美兰区税务局组成业务团队，上门为我们进行政策解答和操作辅导，并开启绿色通道急速审批，保证消博会期间企业发票供应，精准贴心的服务让我们对办好首届消博会特别有信心。”经发局办公室负责人李庆玉介绍说，首博会是一个全球消费精品展示交易平台，有利于各国共享中国市场机遇，有利于促进世界经济复苏和增长，有利于中国为世界提供更多优质消费品。

　　良好的营商环境让外企放心加大投入。欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞表示，企业在“五五购物节”期间开了巴黎欧莱雅全球首家旗舰店，还将上海原本的中国区总部升级为北亚区总部，更加坚定地拥抱中国市场。

　　“中国消费者对于美好生活的向往、对于高质量健康消费的需求是非常强烈的。在这样的大趋势下，强生公司非常有信心在中国实现高质量发展。”强生消费品中国区总裁汪轶说。